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多米音乐正式停服 腾讯阿里网易三巨头的日子也没好到哪去

     时间:2018-03-14 14:10:13

TechWeb 3月10日报道 文/团子

3月9日,多米音乐正式发布停服公告,称因公司战略规划及业务发展需要,将暂停多米音乐APP客户端的内容运营。至此,二线音乐平台停摆的停摆,收购的收购,算是凉了。而反观头部,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三巨头的日子也并不好过。

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多米音乐停服很大原因是受版权拖累,随着国家版权局介入,从去年9月份开始至今,三巨头已经完成了两两互授音乐版权,激烈的版权大战暂告一段落,但并不意味着结束。“三国鼎立”的音乐版图仍存变数。

艾瑞分析师吕荣慧告诉TechWeb,“一线音乐平台的日子一直都不是很好过,近几年在资本圈的热度也不是特别突出,商业化是共同的痛点。即使版权方面形成了共赢的局面,对于新的内容的争夺将更加激烈。”

音乐版图仍存变数

2017年9月12日,腾讯音乐和阿里音乐达成版权互授合作,腾讯音乐获得了阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权,阿里音乐获得了腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权。

2018年2月9日,腾讯音乐和网易云音乐在国家版权局的协调下达成版权互授合作,根据官方披露,互授的音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

3月6日,网易云音乐和阿里音乐达成版权互授合作,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐;阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等音乐版权转授给网易云音乐。

至此,在线音乐三巨头已经完成两两互授音乐版权。通过版权互授合作,网易云音乐成功补足了在版权曲库方面的短板。作为版权曲库最丰富的腾讯音乐,互授版权对其影响不大。“相对来说,阿里音乐就弱了一些。”吕荣慧介绍说。

这两年阿里手里的独家版权在流失,滚石分销给了太合音乐和腾讯音乐,相信音乐分销给了腾讯音乐,华研转跟网易云音乐签署合作,曲库规模较大但较冷门的BMG版权也分销给了网易云音乐。

音乐行业经过多轮整合,腾讯系一家独大,用户规模远超其他竞品。QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,腾讯旗下酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐的月活用户数均过亿,网易云音乐和虾米音乐紧随其后,但在量级上仍有很大差距。

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不过,“未来这些企业不会只限于做平台,肯定会往上游走,这种情况下还会有新的竞争对手出现。”吕荣慧介绍说,“大家忽略了百度音乐,百度音乐之前在播放器方面比较弱势,但与太合音乐合并之后,现在的发展更偏向制作和宣发领域。”

版权之外的竞争

三巨头在版权方面握手言和,版权不再具备唯一竞争优势,但并不意味着版权大战的彻底结束。知名音乐人高晓松也曾说过,当数字音乐公司只剩两家时,版权战才会结束。

阿里音乐CEO张宇曾发布内部信,明确阿里音乐未来发展的三大方向:

其一,阿里音乐将继续坚持在音乐版权方面长期、全面布局,加大获取优质版权作品的投入力度。

其二,阿里音乐将利用阿里生态链,发掘和扶持新人成长,不断赋能成名音乐人,提高其在音乐领域的持续生命力。

其三,在C端虾米音乐等平台上,阿里音乐将进行持续高投入,集中资源进行产品技术创新。

版权布局放在第一条,说明对于音乐平台来说,版权仍然具有重要意义。但后两条暗示了未来音乐行业竞争的关键,打造原创音乐内容,完善用户体验,谁能够率先实现商业化赚到钱,谁就能够走到最后。

随着音乐娱乐市场的发展,在很多真人秀、选秀节目中出现了不被熟知的音乐形态,比如嘻哈、电音等,人们对于音乐的认知越来越丰富,内容的天花板被打破,对于新的音乐内容的争夺越来越激烈。在线音乐企业纷纷布局上游,无论是与唱片公司合作,还是签约独立音乐人,都是要打造自己独家的音乐内容。

2017年,在线音乐平台推出了一系列扶持原创音乐人的项目。根据公开信息,虾米音乐打造了“寻光计划”,网易云音乐有“石头计划”,腾讯有“腾讯音乐人计划”以及酷狗发起的“校园音众创计划”等。

在用户体验方面,几家平台各有侧重,差异化发展。网易云音凭借乐社交属性,构建的音乐社区活跃着一票段子手;酷我发力校园原创音乐、EDM、主播电台等领域;虾米音乐最初靠高逼格的小众音乐吸引了不少人,后来随着腾讯、网易云音乐的差异化发展,优势相对弱了一些。

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