饮料玩起跨界联名?宜简:传递的不止是情感

2022-05-14 09:13:18 文章来源:网络

本文转自:经济参考报

在信息****的时代,人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈,将营销玩出新花样,借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见,IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。

近日,宜简与迪士尼携手联动,推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类,2个系列的产品。据了解,宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年,辐射西南各省,一直默默专注于产品和服务,积累品牌口碑。一向低调的它为何突然玩起跨界联名?宜简与迪士尼此次的携手又会给我们带来什么样的惊喜呢?

与迪斯尼联名 与“大孩子”们建立记忆链接

对于摆在货架上被挑选的饮料而言,瓶身设计一直都是**好的广告牌,产品**装本身就可以传递品牌信息。对于年轻消费者而言,买东西不仅会考虑其功能价值,还会看中其对自己情感价值的连接点。比如色**和图像是**能直接刺激他们情感的视觉要素,而色**和图像中所蕴含的故事,则是可以能直抵他们内心,唤起过往情感回忆的力量。

此次宜简与迪士尼首度合作,选用了大众都很熟悉的IP形象:迪士尼公主和米奇系列进行创意演绎。旨在透过年轻消费者的童年记忆、童心情感和怀旧心理,以富有迪士尼元素、经典卡通形象的产品,唤起他们对童话的热爱、对童年故事的回忆,让“大孩子”们有获得卡通趣味、满足情感需求、建立记忆联结的体验。

针对不同的IP形象特点,宜简把不同系列**装上的故事与不同品类的饮品进行相互匹配,输出“爱情”“自由”“**”“纯真”等情感内容与受众进行**神层面的沟通。

比如迪士尼公主系列的水光饮·玻尿酸饮品,选取了白雪公主、贝儿公主、茉莉公主、爱丽儿公主等6个经典角色。品牌选取的角色十分巧妙,每位公主的**格不尽相同,但她们所拥有的那些**好个**,不仅契合当代****追求****丽、健康向上的**格,也与水光饮·玻尿酸饮品主打健康变**的理念不谋而合。

苏打气泡水品类选取了米奇家族系列里的米妮与米奇、黛丝与唐老鸭。米妮、黛丝是粉色的白桃口味,米奇、唐老鸭是绿色的青柠口味,粉绿的碰撞,角色的配对,象征着甜蜜的爱情,也为消费者带去**好的祝愿。而无汽苏打水品类的**装上则印有正在晒日光浴的唐老鸭、玩滑板的米奇、**的米妮……它们在不同场景中自由自在的休闲活动,正是该款产品应用在人们现实生活中的生动写照,表达出宜简苏打水“无处不在,时时陪伴”的愿景。

除了在产品**装、故事内涵上的创新,此次联名宜简还开发了各品类饮料的新口味,焕新口感,容量方面也做了升级,一上市就收获消费者的满满好评和肯定。

据介绍,新推出的迪士尼系列无气苏打水,有森林莓果口味和薄荷柠檬口味。该系列苏打水相较于普通系列的苏打水,容量上从360ml提升到了450ml。而水光饮·玻尿酸饮品在口味上则开发了玫瑰荔枝味。

多维度添新内涵 推出“年轻”“健康”核心理念

宜简与迪士尼联名,可视作宜简在自我迭代过程中的一次**好相遇。

据了解,自2010年成立以来,宜简一直专注于苏打水领域,主打弱碱**的苏打水饮品,是****早经营苏打水品类的品牌之一。2020年,总投资5亿元的宜简智能新工厂建成并投入使用,工厂总用地面积约112亩,总建筑面积约66821.75平方米。项目与国际尖端食品工业厂商——德国克朗斯合作,引进国内**条54000bph湿法无菌线,多项技术指标领先业界,产能三倍提升,可实现年产能8010万箱,产值20.7亿元。12年厚积薄发,宜简在生产能力、研发技术、市场经验等方面早已储备充分。

此外,宜简苏打水一直以来所倡导的“健康温和”“0糖、0卡、0脂”等概念顺应了当下“健康、低糖、无添加”等饮品新趋势,在多年的沉淀中早已深入人心,也收割了一波年轻的消费**体。而迪士尼成立近**来,为**又**的年轻人带来快乐、梦想和爱,它的故事引起了全世界大小朋友的共鸣。

因此,宜简与迪士尼此次的合作,二者强强联手,目标人**更是高度契合。加之联名产品符合年轻人的审**,迪士尼故事的赋能让受众从产品中得到记忆情感体验的同时,也让苏打水配童话有了**神附属。宜简旨在能够从此次的合作中,深耕更多潜在的年轻用户,把品牌“年轻”“健康”的核心印象推广出去,从多个维度为品牌再添新内涵,积累品牌的长期效益。

据悉,除了此次和迪士尼联名外,未来宜简将在市场版图和品类赛道两个维度突破。如将针对当下炽手可热的饮品品类,在流行产品的基础上迭代升级,推出一大波具备差异化优势的新品等等。

IT之家5月3日消息,据9to5Mac报道,作为在WWDC2021上推出的新iCloud+订阅服务的一部分,苹果推出了iCloudPrivateRelay(隐私中继)。此功能旨在通过两个独立的互联网中继发送请求以掩盖用户信息,从而为用户提供额外的隐私和安全层。

该功能目前作为可选的“Beta”功能提供给iCloud+订阅者,但一份新报告表明,今年iOS16可能会改变这一点……

Digiday新报告援引“多位消息人士”的话说,苹果计划今年为iOS16推出一些新功能,以进一步打击对用户数据的跟踪。文章中引用的行业消息来源之一是移动分析测量公司Kochava的首席执行官CharlesManning。

Manning解释说,他认为苹果将通过扩展隐私中继来加强其对隐私的关注:

“政策执行的影响与苹果创建技术护栏的传统相结合,表明他们将依赖隐私中继作为(或部分)技术执行机制。

我相信苹果会宣布客户喜欢隐私中继,并且它非常成功,以至于他们将使其成为应用内行为的始终在线功能。”

就目前而言,iCloud隐私中继主要为iCloud+订阅者提供Safari流量。它不适用于Safari之外的大多数其他应用内流量和邮件中的某些功能。但是,如果本报告中引用的消息来源正确,苹果可以将PrivateRelay扩展为其他应用内流量的始终在线功能。

苹果在访问HTTP网站时已经为Safari中的所有用户进行了一些IP重新路由。无论用户是否是启用了iCloud隐私中继,都会为所有用户完成此重新路由。

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